Äddi Internet Cookien. Grouss Geld géint d'Recht net ze verfolgen

Am fréien 2020 huet Google ugekënnegt datt hiren aktuellen Maartdominante Browser, Chrome, géif stoppen Drëtt Partei Cookien ze späicheren, déi kleng Dateien sinn, déi d'Benotzer erlaben e Benotzer ze verfolgen an den Inhalt ze personaliséieren deen se ubidden, an zwee Joer (1). D'Stëmmung an der Welt vun de Medien a Reklammen kacht op d'Ausso: "Dëst ass d'Enn vum Internet wéi mir et kennen."

HTTP Cookien (iwwersat als Cookie) ass e klengt Stéck Text, deen eng Websäit un e Browser schéckt an deen de Browser déi nächst Kéier op d'Websäit zréckschéckt. Haaptsächlech benotzt fir Sessiounen z'erhalen zum Beispill, andeems Dir eng temporär ID erstellt a schéckt nodeems Dir Iech ugemellt hutt. Wéi och ëmmer, et kann méi wäit benotzt ginn mat späicheren all Datendéi ka kodéiert ginn als Charakter String. Als Resultat muss de Benotzer net déiselwecht Informatioun aginn all Kéier wann se op dës Säit zréckkommen oder vun enger Säit op déi aner réckelen.

De Cookie Mechanismus gouf vun engem fréiere Mataarbechter vun Netscape Communications erfonnt - Lou Montugliegoa standardiséiert no RFC 2109 an Zesummenaarbecht mat David M. Kristol am Joer 1997. Den aktuelle Standard gëtt am RFC 6265 vun 2011 beschriwwen.

Fox blockéiert, reagéiert Google

Bal zënter dem Advent vum Internet Kichelcher benotzt fir Benotzerdaten ze sammelen. Si waren a sinn nach ëmmer super Tools. Hir Benotzung ass verbreet ginn. Bal all Sujeten vun der online Reklammen Maart benotzt Kichelcher fir Zil-, Retargeting, Annoncen ze weisen oder Benotzerverhalensprofiler ze kreéieren. Et waren Situatiounen strons Internetwou e puer Dosen verschidden Entitéite Cookien späicheren.

Enorme Wuesstem vun Recetten aus Internet Reklammen déi lescht 20 Joer haaptsächlech wéinst der Mikro-Targeting déi Drëtt Partei Cookien ubidden. Wéini digital Reklammen Dëst huet gehollef eng onendlech Publikumssegmentéierung an Attributioun z'erreechen, hëlleft Iech Är Marketingstrategie mat Resultater ze verbannen op Weeër déi bal onerreechbar waren a méi traditionelle Medienformen.

Konsumenten i Privatsphär Verdeedeger fir Joer, si hunn ëmmer méi besuergt iwwer wéi e puer Firmen Drëtt Partei Cookien benotzen Benotzer ouni Transparenz oder explizit Zoustëmmung ze Streck. Besonnesch de Look Annonceur retargeting gezielte Annoncen schécken huet dës Zort Tracking méi siichtbar gemaach, wat vill Benotzer genervt huet. All dëst huet zu Erhéijung vun der Unzuel vu Leit déi Ad Blocker benotzen.

Zu dëser Zäit gesäit et aus wéi wann d'Deeg vun Drëtt Partei Cookien nummeréiert sinn. Si sollen aus dem Internet verschwannen an deelt d'Schicksal vun der Flash-Technologie oder aggressiver Reklammen déi eeler Internet Benotzer vertraut sinn. Ukënnegung vun hirem Ënnergang ugefaang mat Feier Foxdeen alles blockéiert huet Drëtt Partei Tracking Cookien (2).

Mir hu scho mat Drëtt Partei Cookie-Blockéierung am Apple Safari Browser behandelt, awer dëst huet nach net méi breet Kommentar generéiert. Wéi och ëmmer, Firefox Traffic ass e vill méi grousse Problem deen de Maart e bëssen iwwerrascht huet. Et ass um Enn vum Joer 2019 geschitt. Google's Annoncen fir Chrome liesen als Reaktioun op dës Beweegunge, well d'Benotzer fänken u vill besser Privatsphärschutz ze migréieren. Programm mat engem Fuuss am Logo.

2. Spär Tracking Cookien am Firefox

"E méi privat Netzwierk bauen"

Ännerungen fir d'Gestioun vu Cookien am Chrome (3) goufe vu Google zwee Joer am Viraus ugekënnegt, also sollt erwaart ginn éischt Halschent vun 2022. Wéi och ëmmer, net jidderee mengt datt et Ursaach fir grouss Suergen doriwwer ass.

3. Deaktivéieren Cookien am Chrome

Éischtens, well se op Drëtt Partei "Cookien" bezéien, dat heescht net op den Haaptdirekter Verëffentlecher vun der Websäit, mee op seng Partner. Moderne Site kombinéiert Inhalt aus verschiddene Quellen. Zum Beispill, Neiegkeeten a Wieder kënne vun Drëttubidder kommen. Websäite Partner mat Technologiepartner fir hinnen z'erméiglechen, relevant Annoncen ze liwweren, déi Produkter a Servicer weisen, déi méi interesséiert sinn fir Ennbenotzer. Drëtt Partei Cookien déi hëllefe Benotzer op anere Websäiten z'erkennen, gi benotzt relevant Inhalt a Reklammen ubidden.

Drëtt Partei Cookien läschen wäert verschidde Konsequenzen hunn. Zum Beispill d'Späicheren an d'Umeldung vun externe Servicer funktionnéiert net, a besonnesch ass et net méiglech d'Authentifikatioun mat sozialen Netzwierkkonten ze benotzen. Et wäert Iech och verhënneren datt Dir sougenannte Ad Conversion Paths verfollegt, d.h. Annonceuren wäerten net fäeg sinn d'Performance an d'Relevanz vun hiren Annoncen genau ze verfolgen wéi se elo sinn, well et ass onméiglech genee ze bestëmmen op wat Benotzer klickt a wéi eng Aktiounen si maachen. Et ass net wéi d'Annonceuren sech Suerge maache sollten, well Verëffentleche liewen vu Reklammeakommes.

A mengem Google Blog Post Justin Schuh, Chrome's CTO, huet erkläert datt d'Ewechhuele vu Cookien vun Drëtt Partei soll "e méi privaten Web erstellen." Wéi och ëmmer, Géigner vun der Ännerung äntweren datt Drëtt-Partei-Cookien tatsächlech keng perséinlech Donnéeën un dës Parteien géint de Wëlle vum Benotzer verëffentlechen. An der Praxis ginn d'Benotzer um oppenen Internet duerch en zoufälleg Identifizéierer identifizéiert.a Reklammen an technesch Partner kënnen nëmmen Zougang zu ondefinéierte Benotzerinteressen a Verhalen hunn. D'Ausnahmen zu dëser Anonymitéit sinn déi, déi perséinlech Informatioun sammelen a späicheren, perséinlech Verbindungen a Frëndinformatioun, Sich- a Kafgeschicht, a souguer politesch Meenungen.

Geméiss dem Google sengen eegenen Donnéeën, géifen déi proposéiert Ännerunge 62% erofgoen an de Verëffentlecher Akommes. Dëst wäert haaptsächlech déi Verëffentlecher oder Firmen treffen, op déi sech net kënnen vertrauen staark Basis vun ugemellt Benotzer. Eng aner Implikatioun kéint sinn datt no dësen Ännerungen méi Annonceuren sech op Risen wéi Google a Facebook wende kënnen, well se d'Annoncepublikum kontrolléieren an moossen. A vläicht ass dat alles.

Oder ass et gutt fir Editeuren?

Net jiddereen ass verzweifelt. Verschidde Leit gesinn dës Ännerungen als eng Chance fir Verëffentlecher. Wéini Drëtt Partei Cookie gezielt verschwannen, essentiel Cookien, also déi, déi direkt vu Web-Verëffentleche kommen, wäerte méi wichteg ginn, soen d'Optimisten. Si gleewen datt Daten vun Verëffentleche nach méi wäertvoll kënne ginn wéi et haut ass. Ausserdeem, wann et drëms geet ad Server TechnologieVerëffentleche kënnen ganz op d'Haaptsäit wiesselen. Dank dësem kënne Kampagnen bal d'selwecht ugewise ginn wéi virun den Ännerungen an de Browser, an de ganze Werbegeschäft wäert op der Säit vun de Verëffentleche sinn.

E puer Leit gleewen datt Reklamm Suen an Online Kampagnen bleiwen vum Verhalenszielmodell op kontextuell Modeller transferéiert. Sou wäerte mir de Retour vun Décisiounen aus der Vergaangenheet gesinn. Amplaz vu Reklammen op Basis vun der Browsergeschicht, kréien d'Benotzer Annoncen ugepasst op den Inhalt an dem Thema vun der Säit op där se ugewise ginn.

Ausserdeem, op der Plaz Kichelcher kann schéngen Benotzer IDen. Dës Léisung gëtt scho vun de gréisste Maartspiller benotzt. Facebook an Amazon schaffen un Benotzer-IDen. Mee wou kritt een esou e Certificat? Elo, wann e Verlag eng Aart Online-Service huet, op deen e Benotzer muss aloggen, hu se Benotzer-IDen. Dëst kéint e VoD Service, eng Mailbox oder en Abonnement sinn. Identifizéierer kënnen verschidden Donnéeën zougewisen ginn - wéi Geschlecht, Alter, etc. En anere Virdeel ass datt et een ass Identifizéierer fir eng Persoun zougewisennet fir e spezifeschen Apparat. Sou riichten Är Annoncen sech un richteg Leit.

Zousätzlech kënnen aner Donnéeën, déi net direkt mam Benotzer verbonne sinn, awer indirekt, fir geziilte Reklammen benotzt ginn. Et kéint Är Annoncen op Basis vu Wieder, Standuert, Apparat, Betribssystem zielen ...

Apple ass och mat den Tycoonen ugeschloss fir den Online Reklammgeschäft ze schloen. iOS 14 Update am Summer 2020 huet et dem Benotzer d'Optioun ginn fir dem Benotzer seng Annonce Tracking duerch Dialogboxen auszeschalten, déi se froen ob se "erlaabt sinn ze verfollegen" an d'Apps froen net "ze verfollegen". Et ass schwéier virzestellen datt d'Leit speziell no Optiounen sichen fir ze verfollegen. Apple huet och eng Smart Reporting Feature agefouert. Safari Privatsphärdéi kloer weist wien Iech verfollegt.

Dëst bedeit net datt Apple Annonceuren komplett blockéiert. Wéi och ëmmer, et stellt komplett nei Privatsphär fokusséiert Spillregelen vir, déi Entwéckler an enger neier Versioun vun der Dokumentatioun fannen. SKAdNetwork. Dës Regelen erlaben et virun allem eng anonym Datesammlung ouni datt et néideg ass, zum Beispill eng perséinlech Datebank vun engem Benotzer an der Datebank ze hunn. Dëst brécht Reklammmodeller déi zënter Joere benotzt goufen, wéi CPA an anerer.

Wéi Dir kënnt gesinn, ronderëm onopfälleg kleng Kichelcher gëtt et e grousse Krich fir nach méi Suen. Hiren Enn bedeit d'Enn vu villen anere Saachen, déi Cashflows kanaliséiert hunn vill online Maart Spiller. Gläichzäiteg ass dëst Enn, wéi gewinnt, den Ufank vun eppes Neies, et ass nach net genee gewosst wat.

Kuckt och: